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印象笔记负责人本土用户突破800万

日期:2018-7-28(原创文章,禁止转载)

DoNews 11月成都医治癫痫哪家医院最好4日特稿(记者 安宏)作为一家要创建百年品牌的企业,Evernote被命名“印象笔记”后进沧州治癫痫的医院入中国,其本土化之路已经历了一年半的时间。

近日,印象笔记中国区总经理谷懿接受了DoNews记者专访,她表示,印象笔记的本土化历程依然围绕“产品”这1核心,在功能、体验和收费模式上,都在不断尝试和调整。目前,中国大陆的注册用户为800万,装机量在2000万左右,已哈市中亚医院的电话号码占到了总市场的9.17%。

以产品为核心推动本土化

任何一家硅谷公司要进入中国都将面临“水土不服”的问题,Evernote在中国也正面临这样的挑战。

谷懿认为,从某种程度上目前全球是一个非常大同的市场,一款好的产品的并不是由于它能够更加中国化,本土团队所要考虑的是专注于如何让用户体验到达更好。

“我不太喜欢使用‘本土化’这个名词,一款好的产品不会遭到国家和地域限制,我哈尔滨治疗癫痫哪家医院最好们一直在做的事情就是如何让让不同文化、不同语言的用户都能享受一样优秀的产品”,谷懿表示。

但这不意味着印象笔记不会针对中国用户做出改进。

从产品的角度来讲,印象笔记已与微博、微信、多看等应用或产品方面进行了合作;从数据角度来讲,Evernote也通过印象笔记将数据中心搬到了中国大陆,扫清了用户数据处理延迟等障碍。

“我们收到过很多来自准备进入中国发展的硅谷公司的询问,我的回答是,中国用户期待与全球用户享受到一样的功能体验”,谷懿认为,中国的很多企业在产业链上都处于劣势地位,单纯的依托价格优势吸引用户其实不明智。

让产品变得更轻

实际上,记者在来访前做过一个简单的内部调查,部份使用印象笔记的同事反应,印象笔记的功能略显臃肿:照片、标签、地图集、美食以及活动等复杂的功能不太适用于偏好“傻瓜式”简单操作的中国用户。明显,中国用户对此可能会不太买账。

对此,Evernote正在努力。可以看到,最新的iOS版本相较于之前的卡片式设计更趋向于扁平化。为了让用户享受iOS 7的极简设计,印象笔记精减了成都癫痫病专科医院应用中所有非必要的元素。为了让界面更简洁,全新主页面会智能的动态展现笔记中的不同部份,或移除用户认为不需要的功能。

谷懿介绍,特别设计的这些细节部分,就是为了让新老用户都能以符合自己习惯方式,最简单地使用印象笔记。

免费和收费的选择

要面临的还有收费问题。截至目前,付费用户仍是Evernote最为重要的收益来源,印象笔记也将这类模式照搬过来。莆田癫痫病公立医院在中国,使用免费或便宜的应用产品早已成为人们的一种生活习惯,即便是盈利空间更大的印象笔记企业版四川最好的癫痫医院,一年668元的费用也让人有些疑虑。

据了解,中国的中小企业已有很多免费的生产排期,企业协同、OA、ERP等应用服务使用,所以,收费的Evernote极可能会遇冷。

对此,谷懿认为,一个好的企业级产品可以让企业更有效率的运作,免费的产品其实不一定能够持久,收费产品常常会给予企业更多安全感。

“我们不可能改变每一个公司管理层的管理决策,很多中国企业更崇尚于低廉的本钱,但可以肯定的一点是,如何更高效的工作将进入愈来愈多中国企业管理层的思考范围。”

谷懿介绍,目前Evernote付费用户的比例大概在4%-6%左右,而使用越久的用户越愿意付费。Evernote去年推出的企业版本,已在全球获得了约7900家企业级用户。

坚持口碑传播策略

和其他国内同质APP相比,印象笔记在中国的发展脚步并不算很快。作为一款优秀的笔记产品,他们的营销策略似乎显得有些过于低调了。

“大量投放廣告的效果并不是很好,沒有達到預期的增長量,最后都回歸到這種模式,在這一點,印象筆記始終堅持口口相傳”,谷懿認為“投放廣告真正能夠轉化過來的用戶非常有限,這在數據上是可以看到的。事實證明,社交廣告更加有效、節省本钱和精準。”

谷懿介绍,目前中国大陆的注册用户为800万,装机量在2000万左右,已占到了总市场的9.17%,仅次于日本市场的9.92%。重要的是,这一比例还在继续增加。她强调,印象笔记真正关心的,是数据背后能够为用户带来的的价值,这不仅仅体现在简单的装机量上。

走“软硬结合”线路

今年9月,Evernote在旧金山宣布上线Evernote Market,其中售卖的产品包括由Cote&Ciel书包、Abrasus名片夹、Adonit电子笔、ScanSnap扫描仪,和与3M旗下便签品牌[email protected]联合推湖南治疗癫痫哪家医院好出的便签纸等,印象笔记称之为体现生活风格的产品。遗憾的是,印象笔记并未泄漏上述硬件产品在中国地区的具体发售计划。

从销售笔记本、手写笔这样的文具类周边产品延伸至袜子、钱包等日用品,Evernote这类 “软硬结合”的怪异路线俨然不是一家科技公司的Style。

Evernote希望让人们意识到,他们的理念是让人们的大脑从繁琐的记忆中解放出来,让生活变得更加高效。“如果单纯地做一家笔记公司,那我们现在做的很多事情都是大可不必的”,谷懿坦言。

关于记忆,印象笔记的未来还有更多想象空间。(完)

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